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  • 服裝品牌如何布局元宇宙?

    1474次 2022-01-14 元宇宙商標 

      中信證券發布研究報告稱,2021年以來元宇宙迎來蓬勃發展,按照參與深度劃分,中信證券總結出目前服裝品牌主要的3條參與路徑:①合作游戲發售虛擬/現實服裝產品;②發行虛擬鞋服NFT(非同質化代幣)產品;③入駐元宇宙平臺。海外一線服裝品牌積極開展布局,Nike已收購虛擬鞋服NFT開發公司RTFKT,并入駐Roblox、推出虛擬世界“NIKELAND”;Adidas已聯合發行NFT系列虛擬服裝產品,并購買虛擬土地入駐The Sandbox元宇宙平臺。中信證券認為,國內頭部運動品牌+優質IP資產品牌有望利用上述3條成熟路徑,把握元宇宙發展機遇。

      中信證券主要觀點如下:

      元宇宙蓬勃發展,現階段3條主要路徑參與發展機遇。

      2021年以來元宇宙迎來蓬勃發展,獲得市場普遍關注,其中多樣性、獨立身份、社交好友、經濟系統等要素為服裝公司提供參與契機。按照參與深度劃分,中信證券總結出目前服裝品牌3條主要的參與路徑:①合作游戲發售虛擬/顯示服裝產品;②發行虛擬鞋服NFT(非同質化代幣)產品;③入駐元宇宙平臺,開發虛擬總部或體驗館,提升品牌交互。

      頭部品牌加速布局,Nike/Adidas已深度介入元宇宙發展。

      分品牌看,Nike長期注重數字化投入,2021年先后注冊虛擬商品商標權,公開招聘虛擬材質設計師,并收購了虛擬鞋服NFT開發公司RTFKT,入駐Roblox推出虛擬世界“NIKELAND”;而Adidas則聯合發行NFT系列虛擬服裝產品,并購買虛擬土地入駐The Sandbox元宇宙平臺。其他品牌如Under Armour、巴黎世家、GUCCI等也通過發行NFT、Roblox虛擬體驗館等方式加速布局元宇宙。

      國內借鑒:頭部運動品牌+優秀IP資產品牌有望把握元宇宙機遇。

      國內部分品牌此前已開啟元宇宙相關探索,李寧于2020年6月與《QQ炫舞》合作推出虛擬概念店與虛擬時裝,此后推出虛擬偶像“星瞳”與李寧先生聯動視頻。中信證券認為,頭部運動品牌+優質IP資產品牌有望把握元宇宙發展契機:一方面,國內頭部運動品牌已具備較強的品牌力,通過聯合游戲發售虛擬產品、入駐元宇宙平臺等手段可以進一步提升品牌數字足跡,并在元宇宙中開辟品牌虛擬鞋服的應用場景;另一方面,對于本身即具有優質IP資產的服裝品牌,通過在元宇宙中進一步開發已有IP,有望把握元宇宙早期發展紅利。

      本文選編自“中信證券研究”;智通財經編輯:徐文強。


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